你有沒有刷到這樣的視頻？一名滿臉愁容的老大爺，步履蹣跚地在石榴地里踱步，地上散布著裂開的石榴，悲情的音樂，配上煽情的字幕“老爺爺說他家的石榴又大又甜，但今年還沒有人來收購……”這個(gè)場景讓很多人想馬上下單支持。事實(shí)上，老人從沒這么說過，畫面、聲音是拼湊的，所謂“滯銷”更是無中生有。

“賣慘帶貨”的戲碼在不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反復(fù)上演。有媒體發(fā)現(xiàn)，“賣慘帶貨”背后有一條營銷產(chǎn)業(yè)鏈，從演員到劇本，從營銷到推廣，都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”，打著助農(nóng)的幌子，干的卻是靠消費(fèi)大眾的同情心謀利的事。

“賣慘帶貨”亂象是如何出現(xiàn)的？前些年，因供過于求、信息閉塞等原因，確實(shí)有一些農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷困境，經(jīng)媒體報(bào)道后，不少人慷慨解囊?guī)娃r(nóng)民解了困。一些無良商家從中發(fā)現(xiàn)“捷徑”，開始作假“賣慘”，進(jìn)而形成“套路”。

從我們耳熟能詳?shù)摹袄习鍘е∫套优芰耍覀兡弥X包抵工資”，到社交平臺(tái)上常見的“困苦老果農(nóng)故事”“賣茶女騙局”，各種騙局讓人防不勝防。頗具諷刺意味的是，有一些騙子作假都不走心，有些人謊稱水果“滯銷”，用的甚至是同一位果農(nóng)的照片。

“賣慘帶貨”看似一本萬利，卻在客觀上破壞了社會(huì)互信。網(wǎng)友為“老果農(nóng)滯銷”買單，為“賣茶女”付費(fèi)，一般是出于內(nèi)心深處的善良以及對(duì)主播的信任。如果真相大白，扯下“賣慘帶貨”的遮羞布，消費(fèi)者還會(huì)為這些“悲慘”買單嗎？一旦消費(fèi)者對(duì)類似行為有了戒備心，就算碰到真人真事，可能也不會(huì)再信。這些主播長年累月積累的信用，也將被擊碎。

近幾年，短視頻給扶農(nóng)助農(nóng)帶來了新的可能。特別是疫情期間，短視頻直播帶貨拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路。相比之下，演出來的“賣慘帶貨”，有如害群之馬，給發(fā)布平臺(tái)甚至整個(gè)營商環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傷害都不可逆。

以石榴銷售為例，當(dāng)某地石榴“滯銷”的信息頻頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，可能引發(fā)一些果農(nóng)恐慌、集中拋售。依靠“賣慘帶貨”，主播掙了錢，犧牲的卻是果農(nóng)。

刻意演出來的“賣慘帶貨”，本質(zhì)上就是一種欺詐。對(duì)于這類行為，相關(guān)平臺(tái)不應(yīng)坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿的人傳遞清晰的信號(hào)；有關(guān)職能部門有必要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)演出來的“賣慘帶貨”亂象及時(shí)給予懲處。

實(shí)踐證明，帶貨營銷遠(yuǎn)不止“賣慘”這一條路。“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買賣”，無法長久。只有對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，誠信經(jīng)營，才會(huì)讓消費(fèi)者在“買他”過后不會(huì)“踩他”。