蘇曉發(fā)布2019劇集十問：告別流量思維，擁抱訂閱時代

3月25日，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼董事長蘇曉延續(xù)了他一年一度的“十問”特色，以“告別流量思維，擁抱訂閱時代”為題發(fā)布了年度“劇集十問”。在劇集行業(yè)新舊標準交替、冬去春來之際，他一如既往地理性反思，希冀未來。

秉持熱愛，匠心創(chuàng)作，相信觀眾要看好劇

當前劇集行業(yè)舊標準被打破，新標準尚未成型，價格體系、評判體系、平臺格局、審查標準都在摸索前行。在這環(huán)境下，蘇曉認為支撐從業(yè)者的是對劇集、創(chuàng)作的熱愛，相信“觀眾要看好劇”，懷抱赤誠匠心，打磨精致之作。

在蘇曉看來，過去幾年企業(yè)對大IP、大明星、大投入的“賭博”是不能長久的，而爆款需要符合兩個條件：一是求新，追求題材和類型上的極大創(chuàng)新；二是擁有共鳴，滿足民眾某種集體情緒的洶涌釋放。因此，創(chuàng)作者需要靜下心來追尋創(chuàng)作規(guī)律，不斷洞察時代情感的脈動，并且在創(chuàng)新上求新求變。此外，他稱內(nèi)容要避免陷入手機陷阱，不要將一味求“爽感”。

告別流量思維，迎接短劇集風口，精耕會員訂閱模式

在過往幾年時間里，流量思維一度主導劇集行業(yè)。對此，蘇曉判斷，隨著視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的演進，精準細分廣告的發(fā)展，流量時代正在終結(jié)，其會催生ToC化時代的到來。在該趨勢下，蘇曉預測劇集這類長視頻產(chǎn)品，全民爆款劇會越來越少，逐步走向垂直分眾；視頻網(wǎng)站從追求流量的同質(zhì)化戰(zhàn)爭走向精耕細分化戰(zhàn)爭；廣告主同樣會青睞專注垂直人群的產(chǎn)品；對于從業(yè)者和廣告主最有價值的數(shù)據(jù)也將是導向用戶滿意度的指標。

蘇曉相信，對用戶體驗的提升會帶來劇集行業(yè)的下一個風口，這將出現(xiàn)在與目前的劇集在題材、主創(chuàng)、調(diào)性都完全不同的短劇集領域。由于短劇集的集數(shù)和播放時長較難滿足制作公司對成本控制、平臺對效益的把控，蘇曉提出短劇集的商業(yè)模式不能靠廣告，而是靠會員收費。平臺通過優(yōu)質(zhì)的短劇集內(nèi)容，開拓用戶為單劇額外付費、或某一類劇的頻道付費的模式。

懷抱使命感，檸萌堅持做“留得下來，走得出去”的精品劇作

蘇曉每年開春發(fā)布的影視行業(yè)“十問”，因聚焦產(chǎn)業(yè)話題，直指行業(yè)問題，引發(fā)業(yè)內(nèi)討論。在行業(yè)變幻、業(yè)態(tài)更迭下，作為創(chuàng)始人的他，始終堅持做“留得下來，走得出去”的精品劇作，檸萌影業(yè)也在逐漸成長為一家能夠不斷生產(chǎn)頭部內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈運作的平臺型企業(yè)。

作為一家誕生不到五年的新型影視公司，檸萌影業(yè)一路成長頗受關注和肯定。2018年，檸萌影業(yè)榮獲第三屆中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會金河豚獎：“最具影響力劇集公司”，中國電視劇（網(wǎng)劇）制作播出藝術合作交流會，將其評為中國最具藝術影響力的電視劇出品機構。2017年，檸萌影業(yè)被《綜藝》評為 “年度銳企業(yè)” ，在TV地標（2017）中國電視媒體綜合實力大型調(diào)研成果中獲“年度優(yōu)秀電視劇制作機構”獎，第二屆中國文娛產(chǎn)業(yè)峰會將其評為“年度最具影響力公司”，《新周刊》也授予了檸萌影業(yè)“年度制作機構”大獎。2016年，檸萌影業(yè)榮獲“2016年度國民品牌·影視劇出品公司”、第13屆電視劇南方盛典“優(yōu)秀電視劇出品公司”，并入選ENAwards “中國文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。

暴風成長的背后，是其團隊不變的初心和不懈的努力。檸萌影業(yè)總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人陳菲堅持，檸萌不僅要做時代變遷的見證者和記錄者，還要做新價值觀、新思潮的表達者。 這幾年，檸萌影業(yè)的作品也一如既往地在貫徹這一使命感，多部檸萌出品，由陳菲擔任聯(lián)合出品人的劇作獲得了行業(yè)和市場的雙重肯定。以《小別離》《好先生》《南方有喬木》為代表的現(xiàn)實題材作品，記錄時代進程，直擊百姓痛點；以《擇天記》《扶搖》為代表的多部精品古裝劇集，以現(xiàn)代價值觀為核心，傳承歷史精粹。2019年，檸萌影業(yè)將有三部新作亮相，《九州縹緲錄》《小歡喜》和《全職高手》。其中《九州縹緲錄》改編自江南同名小說，被譽為“九州”系列的奠基之作，由劉昊然、宋祖兒等新生代年輕演員，搭配張嘉譯、許晴、張豐毅等老戲骨，講述了一段少年英雄們的熱血成長之路，引發(fā)萬眾期待。由汪俊執(zhí)導，黃磊和海清領銜主演的《小歡喜》繼《小別離》后，延續(xù)親子教育的話題，剖析中國家庭關系，全景展現(xiàn)“中國高考家庭生活群像”。在2019電視劇品質(zhì)盛典上，被評為“年度期待劇作”，主演黃磊也獲得“中國電視劇榮耀之星”的肯定。