從2015年的459部到2017年的787部，網(wǎng)絡(luò)自制劇在數(shù)量增長的同時，質(zhì)量也有明顯提升——

網(wǎng)絡(luò)自制劇改變大眾娛樂方式

本報記者 劉洋

“大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾是二三線城市的，尤其是小城市的女青年，大城市反而并不是最主流的，因為很忙，每天就那點時間。”2017年12月27日，在中國藝術(shù)研究院舉辦的電影電視評論周的論壇上，談到網(wǎng)絡(luò)自制劇中影視劇的觀眾時，愛奇藝副總裁陳瀟這樣說道。 從2015年的459部上升到2017年的787部，網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)字成倍的增長，已經(jīng)不再是一種現(xiàn)象，而成為了改變大眾娛樂方式的一種“新常態(tài)”。自制劇播放流量從2015年的317億人次，上升到2017年的1147億人次，如此巨大的流量，使網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資也達到了歷史最高。“所有因素使網(wǎng)絡(luò)自制劇在創(chuàng)作質(zhì)量方面已經(jīng)發(fā)生了向精品化拓展的趨向。”論壇席期間，中國電影評論學會常委會副委員長張衛(wèi)這樣說道。

2017年6月，國家新聞出版廣電總局進一步發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知。9月，五部委聯(lián)合下發(fā)關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展的若干政策的通知。

廣電總局一系列政策出臺之后，由于資金的問題，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為影視劇主要的播出平臺。“像《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》本來說是電視臺先播出，但是電視臺付不了錢，先給網(wǎng)絡(luò)制作，最后網(wǎng)絡(luò)先播了，那就是網(wǎng)絡(luò)劇。”張衛(wèi)說。

“從影視劇本身傳播的特點來說，它的裂變是非常明顯的，以前更多的是強調(diào)我這個劇規(guī)模比較大，明星比較多，我傳播的電視臺或者渠道比較強，更偏向集中式傳播。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺則更強調(diào)對某一部分人群的特定吸引，再從這部分人群回到主流。”對于網(wǎng)絡(luò)劇的傳播特點，陳瀟接著表示。

2017年，從流量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計上來說，網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》名列前茅，但是此前，由于并沒有突出的明星效應(yīng)，內(nèi)容上也不夠大眾，當時并沒有電視臺愿意播放。但是，在愛奇藝播出后，《余罪》卻吸引了一部分小眾人群，形成了一波討論和口碑，再次回到大眾。“因為大眾有一個特點，沒有人討論的不會看。傳播上與以前相比，更多的是從小眾回到主流，這個做法以前是比較少見的。”陳瀟舉例說。

近來，《中國有嘻哈》《國家寶藏》都成為了社交媒體上被刷屏的節(jié)目，熱度與好評也居高不下。“因為嘻哈音樂在中國極度小眾，剛開始制作時我們面臨了很大的壓力。但是嘗試之后發(fā)現(xiàn)非常成功。”陳瀟進一步指出，除了影視劇，自制綜藝也在面臨轉(zhuǎn)向。“節(jié)目引起關(guān)注并不代表中國的音樂消費品位就轉(zhuǎn)向了，但是做了以后，讓別人看到了曾經(jīng)沒有關(guān)注過的內(nèi)容，說明文化價值也能換來關(guān)注。”陳瀟說，這也表達了自制劇面臨著更多新的機會。

“沒錯。”影視制作人譚飛表示，“像《國家寶藏》的觀看量過億，以前是完全不可思議的。現(xiàn)在中國社會的中產(chǎn)從空心到實心化，他需要通過某一個節(jié)目或者具體的文藝節(jié)目尋找同類，這個訴求比以前強烈很多了，特別是這幾年。”

“我不久前參加的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)超過了2016年前后拍的電視劇制作的精良和投入程度。”演員孫茜根據(jù)自己的經(jīng)驗發(fā)言說，“拍攝中，90后的導演自己手繪了每一個人物的服裝圖，這么認真，除了我拍攝《甄嬛傳》的時候，很少體驗過。”

“由此造成的重大變化有三個方面。”張衛(wèi)總結(jié)道，首先，是網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)在推出的前十名當中出現(xiàn)了黃曉明、黃軒等一批重要的電影電視劇演員，改變了以前大鵬、筷子兄弟等喜感審美的風向。其次，懸疑、愛情、青春、玄幻這些內(nèi)容大大減少，出現(xiàn)了表現(xiàn)崇高美學狀態(tài)的作品，比如表現(xiàn)地下黨題材的《風箏》等影視劇。也因為前兩點的原因，最近一段時間的網(wǎng)絡(luò)劇也出現(xiàn)了主題的深化，比如《瑯琊榜2》主人公身先士卒的價值追求、大軍師司馬懿和諸葛亮兩個人相知相親又相斗的復(fù)雜狀態(tài)等。“這就使得網(wǎng)劇和電視劇的審美差距在不斷縮小，邊界日益模糊。”張衛(wèi)說。